继双十一 阿里又为青年构筑了一个线下狂欢节

2016-07-22 21:03

巨星演唱会?草地音乐节?科技嘉年华?2016年7月22日,“淘宝造物节”在上海开幕。这也是继双十一之后,阿里造出的又一个节日。

不过,与双十一不同的是,这是一场关于潮流与时尚的线下节日,这一定程度上也代表着阿里电商向着线下扩展的方向。

阿里又造了一场潮流的节日

今天,淘宝造物节正式开幕,淘宝请来平台上72家精选卖家,在上海世博展览馆集中亮相。展馆中不仅有网上很火的“故宫淘宝”“吾皇万 睡”“夏虫与冰”等在淘宝土生土长的卖家,也有三星、HTC、诺亦腾这些主流的VR厂商。与此同时,淘宝也将“BUY+”这一计划正式对观众开放体验。

据介绍,本次“淘宝造物节”以TAO为标志,分别围绕T(Technology科技)、A(Art艺术)、O(Originality原创力)三个主题板块,将展示科技、音乐、潮流时尚、现场综艺、亚文化等内容。

淘宝在造物节上力推原创IP。比如,“网红”故宫淘宝将首度揭秘设计了两年之久的Q版朱元璋、明星级IP“朱八八”。除此之外,淘宝将在“造物节”上,首次向公众开放更为完整的VR购物“Buy+”技术。

聚拢年轻用户 将激发90后创造平台

而说到“造物节”这一全新事物,阿里巴巴集团CEO张勇指出,这是为无数乐于创新、敢想敢造的年轻人所举办的节日。随着用户越来越年轻化,淘宝将依靠新技术和新模式,引导挖掘年轻人,鼓励他们创造出更多的内容、社群和流行趋势,释放他们的创新和创造力。

阿里巴巴首席市场官董本洪表示:“造物精神”是淘宝向全世界倡导的精神,我们希望通过造物节,让全世界看到中国青年的创造力。“我是在五个月之前开始萌生这样的念头,我觉得淘宝应该有一次淘宝的创造力为主题,年轻人创造创业这样的大世界。”

董本洪告诉记者,淘宝是真正能够支持中国创造的一个大平台,在这里已经有90后年轻人为主的很强的创造能量,他们愿意表现自我,愿意把自己的idea创意变成实体商品服务改变这个世界。

淘宝网联合中国青年群体和文化研究机构“青年志”发布了《中国青年创造力白皮书》。报告显示,85后至90后这一代年轻人,是中国史无前例的个体崛起浪潮中的冲浪者。

区别天猫淘宝拓展线下未来或打造购物社区

事实上,淘宝造物节不仅是淘宝第一次打造这样一个以创造力为主题的节日,我相信也是中国有史以来第一次创造力为主题这么大型的展演活动

天猫“双十一”、淘宝“双十二”、淘宝“年货节”,阿里已经不满足只让人在线上“买买买”了。造物节是淘宝线下造节的一大尝试。

事实上,今年以来,淘宝声音频频。6月7日,在联合国教科文组织“创意城市峰会”论坛上,淘宝网副总裁张勤表示,淘宝网依托阿里巴巴平台,正在为新兴创客品牌设立更全面和便捷的知识产权保护链路。网红作为新经济中诞生的一个全新经济角色,淘宝网也在注重对网红、创客品牌、原创“IP”的保护,严厉打击滥用他人店铺名称、盗图等行为。

而本次淘宝造物节,最大的亮点无疑是以VR购物为目标的BUY+计划。从原创IP到当前流行的智能硬件,再到未来购物概念的“BUY+计划”。有分析人士认为,为了与天猫商城有所区分,淘宝正努力从单纯的购物平台变为会玩儿的购物社区,更加贴近年轻一代的消费者。而这样无疑会增加线下的体验式活动。此后阿里旗下的两大购物平台淘宝和天猫的区别将会更加明显,前者将重点推进线下体验式购物。

封面新闻记者 杨尚智 朱兴芝

编辑 艾晓禹

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